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乌苏啤酒X聚划算 欢聚日,一起虎闹过猛年!
【知名酒水网】 时间:2022-01-20 来源:本站整理 【收藏本页

近年来,乌苏凭借着自身的硬核属性,配合社交营销逐渐形成独特的国民影响力。在新消费时代下,要如何抓准更多潜在消费者的痛点和喜好,延续乌苏调性的同时带动新增量,成为当下的重要战略。在2022的农历新年年味渐浓之际,乌苏与聚划算强强联合,借助明星流量及社交媒体话题辐射更广泛的圈层,发起「虎闹过猛年」欢聚日活动,打响虎年战略开门红:紧扣广大消费群体对虎年的期望,聚焦品牌营销人群年轻化与进一步下沉,借助电商大IP及社交媒体赋能传播,最大化撬动乌苏自身魅力,触达更多的蓝海人群,在乌苏X欢聚日首日取得啤酒品类gmv第一的火爆战绩!

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乌苏X欢聚日联名定制礼盒惊喜发布,打造年货爆品

电商独家组合款打造欢聚狂欢必囤爆款!猛虎上罐,极具年味,形成独特品牌节庆记忆点,带动年货消费氛围;与欢聚日深度共创了乌苏X欢聚日联名限量礼盒,通过李宁T恤、新年红包、见证官卡片等周边的加持,打造过年猛虎装备,过年更要热辣爽聚!

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腾格尔魔性洗脑MV上线,深度结合欢聚日

明星腾格尔贺岁曲「虎闹过猛年」硬核魔性上线,MV深度植入聚划算-章鱼小聚,抢眼吸睛,,喜提“微博热搜” 微博热搜单日阅读量破2亿!

腾格尔为活动特别定制了欢聚日专属口播,反差萌的腾叔加上硬核的乌苏,让消费者可以深度沉浸在活动中,完成从A到IPL的转化!

欢聚日还为此次活动设置了搜索穹顶,消费者在站外看到MV及活动主题,在淘宝/天猫搜索:虎闹过猛年,可以直接跳转到乌苏X欢聚日页面,让消费者从站外视频-感兴趣点击/搜索-站内购买完成闭环,环环相扣!通过创意内容的自发酵,再到官媒、明星背书和KOL的热情互动,大众通过乌苏X欢聚日的纽带紧密相连!

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数十位微博千万级粉丝大号助力#虎闹过猛年#,抖音、B站等社交平台众多KOL魔性改编,打造社交短视频洗脑传播,引爆站内外热度,击中年轻圈层核心人群市场,魔性出圈,助力销售爆发。


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抖音上,效果类广告的投流,乌苏突破品牌与消费者的沟通及转化模式,成为兴趣电商内容营销行业showcase!

1月7日-1月19日期间,在抖音密集投放丰富多样的短视频内容,突破传统品牌内容,以更吸引年轻消费者的内容形式,凸显乌苏欢聚日的丰富货品结构及优惠机制,触达不同类型及圈层的目标消费者,并配合电商活动节奏及平台用户反馈实时调整传播计划,使得全线产品都获得精准且深度的消费者触达与曝光,社交曝光结合兴趣电商的高效闭环,赋能乌苏“虎闹过猛年”站内站外营销,最终实现品效合一,促使乌苏成为兴趣电商啤酒行业在内容营销上的showcase。


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总结下来,

第一,打造一个平台+品牌+media的营销共建模式,形成品牌-social-电商整体营销活动的闭环,突破过往营销中各自为战、流量分散的局面。达到曝光效果的最大化,同时借助social侧的内容传播,在打造产品力的同时抢占消费者新年欢聚喝乌苏的心智。

第二,年轻化营销结合传播深度下沉,拓展更多品牌机会人群,丰富品牌资产,通过分析品牌AIPL人群,找到与欢聚日结合点,并通过兴趣电商的方式来输出内容,不断从不同维度触达;站内站外营销,最终实现品效合一!

第三,货品矩阵策略,用符合节日节点的猛虎罐及欢聚日联名限定礼盒、乌苏·楼兰的差异化单品来撬动消费者,并且推出1元礼包让消费者提前预定,提前用高噱头的利益点吸引消费者的同时可以锁定消费者;

在乌苏品牌和聚划算欢聚日的特别其企划下,共同为消费者打造了“乌苏啤酒欢聚场”,一起虎闹过猛年,让乌苏更加紧扣广大消费群体对虎年的期望!也让乌苏在2022年伊始迎来了一场漂亮的开门红!

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